2月21日，红星美凯龙重庆营发中心，一场家居成团大秀，一场专属于消费者的成团嗨购互盈策略，红星美凯龙“3·15FUN肆嗨购节——成团嗨购选品大会”盛大开场。
红星美凯龙重庆营发中心总经理吴幼宁、重庆营发中心招商部长陈涛、重庆营发中心企划营销部长郭强，互联网中心总监吴建中；红星美凯龙西南全球家居1号店总经理王昆鹏、南坪商场总经理李嘉、二郎商场总经理支建、茶园商场总经理周茂、重庆至尊MALL总经理吴波等多位公司领导莅临现场，组成“砍价帮帮团”助力成团。
索菲亚、老板电器、美的、舒达床垫、方太、芝华仕、汉斯格雅、怡口净水、顾家家居、席玛卫浴、安华卫浴、丝涟、梦天木作、立邦、海信、吉博力、马可波罗瓷砖、志邦家居、诺贝尔瓷砖、TATA木门、金可儿、喜临门、席梦思、COLMO、好莱客等25大参演品牌，组成“家居明星团”，登台竞演任性“放价”。
家居也成团，解锁3·15最优解
“3·15”作为国际消费者权益日，旨在扩大对消费者利益的有效保护。但同时，“3·15”作为家居行业一年一度的超级营销IP，决定了其所需要背负的促销属性。那么如何在“3·15”的社会意义与品牌营销中找到平衡点，重庆红星美凯龙提出了最优解。
“品牌如何选品”“产品如何定价”“折扣是否最优”作为消费者对大促活动的三连问，无疑难倒了品牌方的一众英雄汉。来自全球的一线大牌，国民追捧的甄选好物，都以竞演者的身份登上“3·15FUN肆嗨购节——选品大会”的舞台，并以产品详解、公开定价、现场放价作为竞演内容，直面消费大众与行业媒体，一场与众不同的家居选品大会也就此展开。
值得一提的是，此次参与选品大会的25款竞演单品，皆由红星美凯龙主城五店各个品牌BOSS从旗下产品进行挑选，再经由五位大咖设计师从产品品质、产品设计、风格搭配等专业角度的层层筛选，最终才从百余家居大牌，千件品质单品中脱颖而出，由重庆红星美凯龙卖场领导组成的“砍价帮帮团”，则在25款单品的竞演结束之后，对心动单品追加专享补贴，助力品牌“C位出道”。
放肆加码 “FUN肆”嗨购
从25件单品的成团首秀，我们再来看看红星美凯龙究竟“FUN肆”在何处？
其一是对“选品”的“放肆”。红星美凯龙作为国内一流的家居卖场，始终坚持以提升中国人的居家生活为己任，其重庆主城五店，更是涵盖国内外绝大多数主流家居品牌，然而正是在其如此庞大的品牌基数后，重庆红星美凯龙却联合场内商家与优秀设计师，从场内单品中千里挑一，力求将最优质的产品面向广大消费者。
爆款、新品、尖货齐上阵，如前沿科技单品，搭载AI烹饪助理ROKI的老板电器，全球希尔顿酒店联名款舒达床垫，股神巴菲特代言的同款怡口净水，比高端更智能比智能更集成的COLMO……满足厨房、卫浴、客厅、卧室等各大空间需求。
其二是对“定价”的“放肆”。产品定价是广大消费者最为关注的话题。重庆红星美凯龙打破行业束缚，首次将大促单品的定价对消费者进行公示，在“3·15”层出不穷的促销信息中，为消费者创造了更加健康的购物环境。
选品大会现场，品牌各出奇招价格惊喜不断。汉斯格雅市场价9952元的爆款单品活动价1799元；全屋定制志邦家居市场价16192元，活动价5999元；芝华仕四件套沙发零售价9999元，活动价6999元现场再直降1000元，仅5999元……
其三是对福利“放肆”。此次参与成团的25款单品，皆以底价出现在消费者面前，在此基础上，重庆红星美凯龙仍然放出百万福利，在品牌底价之上再追加200元~500元不等的单品专享券，以追加补贴的形式，让消费者能够以更低的价格享受到心仪的单品。
多元营销玩法 高效赋能转化
此次“3·15FUN肆嗨购节——选品大会”创造性地将综艺成团的形式嫁接到营销活动当中，开创了家居综艺式选品的营销先河。
以“3·15FUN肆嗨购节——选品大会”为窗口，近距离链接消费者，全方位展示好产品。于消费者而言，挖掘到更多优质且优惠的家居单品，实现对美好家居生活的想象；于品牌而言，则是一次快速形成转化路径的绝佳机会。对于红星美凯龙，此次则通过线上多维传播，线下巧妙触达，实现了“3·15”期间企业声量与销量的双丰收。
上游新闻 黎磊
编辑：刘莹
责编：陈力
审核：赵蕾互盈策略
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